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當70歲的肯德基爺爺決定去泡茶

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uimaker

來源:網絡   作者:佚名

悶聲開店,肯德基獨立茶飲品牌“爺爺自在茶”來了

70歲的肯德基爺爺“做膩了”炸雞,另立門戶泡起了茶。


6月30日,肯德基旗下創新茶飲品牌“爺爺自在茶”全國首店在蘇州綠寶廣場開張。據官方小程序顯示,該品牌的靈感源自江南,產品品類覆蓋米乳茶、鮮果茶等,主打飲品是“創新米乳茶系列”,調性具有鮮明的江南地域特色。


這次肯德基爺爺“變”了?這次走的是可愛卡通風格!

「爺爺自在茶」的 LOGO 是肯德基老爺爺卡通版本。人物標志性的眼鏡和胡子還在,但衣服換成了中式服裝,臉上還打了腮紅,整體都變粉嫩了。

當70歲的肯德基爺爺決定去泡茶







據網友們發現,這是肯德基新開的一家茶飲店:爺爺自在茶

當70歲的肯德基爺爺決定去泡茶


據官方介紹,“爺爺自在茶”是打造江南新風向茶飲品牌。所以在設計上,也融入了不少中式元素。
首先,LOGO以圓形為外框,粉色為底色。采用可愛的卡通風格,繪制了一個手拿杯子的慈祥老爺爺形象,給人一種親切的感覺。

當70歲的肯德基爺爺決定去泡茶


雖然LOGO只是呈現了卡通形象的上半身,但也能看到其身穿的是中式長衫服飾。

當70歲的肯德基爺爺決定去泡茶


從延展物料上,可以印證這一說法。小插畫中爺爺身穿長衫手拿冒著熱氣的茶杯,背景是傳統山水以及中式特色建筑元素,打造一個具親和力的IP形象。


當70歲的肯德基爺爺決定去泡茶


而品牌名“爺爺自在茶”也是用圓潤簡潔的字體搭配。


當70歲的肯德基爺爺決定去泡茶



尤其作為門店招牌,放大的粉嫩LOGO形象非常顯眼,辨識度非常高。

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可以看到,門店的設計以品牌粉色為主,搭配具活力的綠色。橫版的招牌也是統一采用了白色闌珊狀元素為底突出。

當70歲的肯德基爺爺決定去泡茶

店內的設計整體以淺色調為主,其中由品牌色粉紅色搭配綠色的物料設計,使得整個門店的設計不至于太單調,而是清新感更足。

當70歲的肯德基爺爺決定去泡茶

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海報設計圍繞著門店主打產品“米乳茶”和“水果茶”為靈感,以扁平風插畫形式繪制相關元素。

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其中,店內也大量采用了中式古典的四瓣花紋圖形作為裝飾。

當70歲的肯德基爺爺決定去泡茶

店內設有一面以線條為主呈現的屏風,,上面融入了茶杯、四瓣花等元素,頗有江南風韻。

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甚至在門口的手把柄處,也是以四瓣花圖案為主設計。

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而包裝設計也統一成扁平插畫風格,清新的配色以及簡潔的元素,整個視覺極具統一性。

當70歲的肯德基爺爺決定去泡茶

整體打造一種清新年輕的品牌形象,飲品的包裝上或是以小插畫形式呈現。

當70歲的肯德基爺爺決定去泡茶

via:小紅書@MelonSeeds

或是直接在透明塑料杯上,印上品牌LOGO。

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就如“爺爺自在茶”品牌的靈感本身就是來源江南,所以從LOGO、品牌視覺,到門店的設計,都融合了東方美感元素設計,可愛清新的形象又不失古典美?偟膩碚f,和肯德基原本的品牌形象對比,有了顛覆性的改變。



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